迪卡侬中国副总裁:中国体育市场将迎来新高峰

时间:2020-11-5 作者:admin

原标题:企业家看进博|迪卡侬中国副总裁:中国体育市场将迎来新高峰

进博会小众运动看什么?看迪卡侬带来可折叠皮划艇。

继去年在第二届进博会上中国首发可折叠帆船5S后,本届进博会迪卡侬将全球首发一款全新的运动产品——KAYAK500充气皮划艇。经折叠后,该帆船仅为行李背包大小,充气后可以横渡格陵兰岛。更可贵的是,该皮划艇由5个独立的“气室”组成,即便其中2个被从不同角度刺穿,皮划艇浮板也足以让运动爱好者安全返回岸边。


KAYAK500充气皮划艇
“目前大部分客户最大的困难是想选择一些新鲜、小众的运动,但由于受到场地和器材限制,而无法实现,例如帆船和皮划艇。但经过了我们的突破性创新,用户不用受到固定俱乐部的限制。在我们这款皮划艇面世后,客户一个人就可以用双肩包背着自己的皮划艇到处走,不再受到水域、时间、地点的限制,而且都可以带上汽车、飞机、高铁。”迪卡侬中国副总裁王亭亭近期接受澎湃新闻专访时透露。


据了解,本届进博会特设体育用品及赛事专区,并成立展商联盟体育产业专业委员会。作为专委会会长单位,迪卡侬创下本届进博会运动种类展示之最,携旗下全产业链6家子公司和40个子品牌参与进博会,带来户外登山、露营、室内健身、滑雪、潜水、皮划艇、攀岩、马术等运动产品。

迪卡侬是全球最大的综合体育用品集团。1976年由Michel Leclercq在法国创立。 2003年迪卡侬在上海开设全亚洲首家实体商场。在开业前,迪卡侬董事会内部有极大争论,是复制欧洲成熟的模式,将覆盖60多种运动选择的商品全部引入,还是选择将运动品类降低,只引入在中国比较有潜力的运动,以后再拓展?

当时的全球负责人决定,“把最好最完整的带给大家。”因此,在迪卡侬在中国开设体验店之初,就是完全复制欧洲模式。经过多年发展,目前迪卡侬能够在中国市场上提供80多种运动选择,这是其他体育用品公司无法做到的。


据迪卡侬中国为数不多对外披露的数据显示,2017财年,迪卡侬中国营收105亿元人民币,首次突破百亿,并创造了该品牌进入中国市场15年以来的历史新高。

而随着全民健身意识加强,和小众运动在中国逐渐兴起,迪卡侬的优势逐渐凸显。特别是在疫情后,适合家中运动和空旷场地活动的产品更是“大行其道”。

根据迪卡侬和丁香医生合作的《2020大众运动健康报告》疫情期间,27.2%国民更加看重健康运动习惯,23.8%国民学会了更多居家运动技巧,21.1%国民的运动习惯更加稳定。

而在采访中王亭亭也透露,从3月开始迪卡侬的室内健身产品销售上涨明显,一款室内蹦床甚至卖断货;从4月开始,户外营地产品也开始热销。“一方面天气好起来了,另一方面疫情也得到控制,国家也开始引导大家可以进行户外安全运动。户外露营就是一个很好的选择。”王亭亭说。

事实上,体育产业的发展不仅是受到疫情的催化,近年来其本身已蓬勃发展,渗透倒国民经济的方方面面。

行业预测, 2025年体育产业总产出将超5万亿元,2035年中国体育产业总量占GDP的比重将达到4%左右。全民健身将更亲民、更便利、更普及,经常参加体育锻炼的人数比例将达到45%以上,人均体育场地面积也将达到2.5平方米。中国体育产业是万亿级别的消费蓝海,具有广阔的市场空间。

“全球从来没有面临过这么快速的变化,当然也有很多不可预期的情况出现,但对我们企业来说,这是一个很让人兴奋的阶段。我们看到中国是一个巨大的发展空间,这是全球其他市场都不具备的,所以我们下一阶段还是很看好中国的体育市场,很有可能在2008年奥运会前后一样,迎来一波体育发展的新高峰。” 王亭亭说。