超越华为、小米，“非洲手机之王”，跌落神坛！
有这么一家手机公司，超越华为、小米，尤其在非洲市场，堪称是“扛把子”的存在。
这家公司究竟有多厉害？
“公司的销售区域主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等市场。2024年，整体出货量约2.01亿部，根据IDC数据统计，公司全球市占率14%，排名第三。其中，在非洲智能机市场占有率超过40%，排名第一；在巴基斯坦和孟加拉国，是也都排名第一。”
就市场份额来说，仅次于苹果和三星；在非洲市场，每10部手机里面，有4部是它家的手机，绝对独一档的存在。
这个品牌就是传音。
但没想到的是，2024年，竟是传音控股“最后一舞”。
根据IDC数据显示，2025年一季度，全球智能手机出货量同比增长1.5%。但是，传音未列入前五，归为“Other”一类，同比下滑至少在20%以上。
而这，也体现在了业绩上。
2024年，传音控股营业收入687.2亿元，同比增长10.31%；净利润55.49亿元，同比增长0.22%；扣非净利润45.41亿元，同比下滑11.54%。很明显，增收不增利。
进入2025年，情况变得更糟。
根据财报显示，2025年一季度，传音控股营业收入130亿元，同比下滑25.45%；净利润4.9亿元，同比下滑69.87%；扣非净利润3.43亿元，同比下滑74.64%。
跟去年同期比，传音控股净利润率从9.37%骤降至3.82%。
另外，传音控股的应收账款也逐年提高，从2022年的12.87亿元猛增至2025年一季度的35.89亿元，收入质量大打折扣。
那么问题来了，传音控股崛起的秘诀是什么？为何又如此之快地跌落？
传音控股成立于2006年，总部位于深圳，旗下拥有三个品牌，分别是TECNO、Infinix和itel。为了避开竞争激烈的中国市场和欧美市场，传音控股便盯上了非洲市场。
从2008年开始，传音开始在非洲卖手机，并在2016年成为“非洲手机之王”；这一年，传音在非洲市场的占有率超过了一半。
传音的成功可以归咎于：
第一，本土化的产品策略，通过优化美颜相机和夜间拍照的功能，主打产品差异化，满足非洲用户未被满足的需求；
第二，针对非洲基础设施建设薄弱以及气候特征，针对性的推出“多SIM卡支持”、“超长续航”以及“防汗防尘”等功能；
第三，本土化的经销网络，以及针对非洲市场的本土化营销；
第四，极致的低价策略。
用一句话概括，在所有手机厂商比拼中国和欧美市场时，传音率先发现了非洲市场的巨大前景，并且通过本土化产品和本土化营销等手段，建立起先发优势。
那为什么突然就卖不动了？
原因其实也不难理解。在非洲市场，传音控股尽管享先发优势，但是，并不意味着公司享有很深的护城河。随着以小米为代表的同行围剿非洲市场，传音控股的地位受到了挑战。
由于传音卖的主要是低端机，即低价格、低毛利，同时，又受到了来自供应链成本的压力，这便是为什么，虽然传音控股营收下滑25%，但净利润下滑近70%的原因。
可能有人要问了，难道传音在销量好的时候，没有意识到现在的危机吗？没有试着向高端手机发展吗？
答案是：不是不想，而是太难了！
前面提到，为了避免跟主流手机品牌展开竞争，传音才切入的非洲市场。换过来说，如果传音的研发实力、产品实力足够出色，又何必跑到偏远的非洲市场，赚低端产品的钱。
2024年，传音的研发费用为25.17亿元，研发费用率不到4%，但是，小米集团的研发费用高达200多亿，华为就更不要说了。
2024年，传音曾试着推出过折叠屏手机，售价大幅上涨，但结果却是，遇到了产品质量掣肘，且消费者也不认可如此高的售价。
